Digital Marketing: Каким будет рынок мобильных приложений в 2012 году

Мобильные приложения появились более десяти лет назад и за период своего существования прошли путь от элементарных функций мобильных телефонов, которые устанавливали сами производители, до сложнейших программ, созданных как для помощи в бизнесе и повседневной жизни, так и для развлечений.

Digital Marketing: Каким будет рынок мобильных приложений в 2012 году

Среди приложений для мобильных устройств можно выделить следующие направления:

  • Коммуникационное – общение в социальных сетях, мобильная почта, ICQ и т.д.
  • Справочное. Например, словари, справочники, навигаторы.
  • Прикладные приложения – это всевозможные программы по работе с текстом и изображением, мобильный поиск и оплата с помощью мобильного телефона.
  • Развлекательное направление мобильных приложений включает в себя воспроизведение видео и аудио-файлов, игры, аудио-книги и т.д.

По данным mobile.qulix.com, представленным на сайте appprofessionals.ru, в 2011 году самыми популярным программным обеспечением для мобильных приложений являлись Google Android и Apple iOS. Далее идут такие ОС как RIM BlackBerry, Nokia Symbian, Microsoft Windows Phone и Hewlett-Packard WebOS.

Специалисты прогнозировали стремительный рост рынка мобильных приложений уже в 2009 году. По прогнозам исследовательской компании Gartner, прибыль от продаж мобильных приложений в 2012 году может составить 15.9 млрд. долларов.

Среди самых перспективных мобильных приложений 2012 года компания Gartner выделила:

  • Мобильные социальные сети. Растущая популярность социальных сетей подтверждается тем, что они забирают на себя все большую долю трафика. Социальные сети превратились в актуальную площадку для общения, размещения фотографий, видео и аудио-файлов.
  • По мнению Михаэля Баера, президента Avaya в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, количество компаний, использующих социальные медиа как площадку для налаживания коммуникации с клиентами, будет расти и в следующем году.
  • Мобильная коммерция перестанет быть просто частью интернет-коммерции с упрощенным функционалом – специалисты ожидают появления чисто мобильной функциональности. Например, возможность покупки товара просто с помощью сканирования штрих-кода с витрины.
  • LBS-сервисы, учитывающие местоположение. LBS учитывает местонахождение пользователя, его возраст, пол, предпочтения и дает возможность оказывать более эффективный сервис потребителям.
  • Мобильный поиск несомненно будет продолжать совершенствоваться. Возможно появление приложений, позволяющих совершать определенные действия. Исходя из результатов поиска.
  • Мобильные платежи. Постоянное совершенствование приложений по мобильным платежам позволит сделать их более безопасными, хотя по мнению  Gartner мобильные платежи не будут пользоваться большой популярностью до 2015 года.
  • Уже сейчас существует множество интересных приложений, позволяющих оптимизировать процесс оплаты: Square позволяет считывать кредитные карты с помощью айфона,  сервис Card Case дает возможность сначала отметиться в заведении с помощью мобильного устройства, а затем расплатиться кредитной картой, используя айпед-приложение Square Register. Приложение Google Wallet дает возможность оплачивать товары и услуги на кассе с помощью мобильного телефона.
  • OСR-распознавание объектов. С помощью видеокамеры и других устройств, приложение может распознавать определенные предметы. Это приложение позволяет получить информацию об окружении и может помочь в поиске определенного предмета.
  • Мобильная электронная почта. По оценкам Gartner количество пользователей мобильной почты уже в 2014 году будет составлять 10,6% всей базы абонентов мобильной связи в мире.
  • Мобильное видео. Тенденция к увеличению экрана на мобильных устройствах создала идеальные условия для роста популярности мобильного видео.
  • MIM — мобильные мгновенные сообщения. Gartner прогнозирует рост популярности мгновенных мобильных сообщений, что может стать угрозой для традиционных поставщиков услуг связи, а также советует производителям данного приложения задуматься об интеграции с такими сервисами как определение присутствия и геолокация.
  • Предоставление услуг с учетом контекста. Ожидается рост популярности сервисов, предоставляющих возможности и средства, которые бы максимально соответствовали требованиям пользователя с учетом контекста (пол, возраст, местонахождение и т.п.). Данное направление дает неисчерпаемые возможности для совершенствования как развлекательных сервисов, так и приложений для бизнеса.
  • Разработчики должны задуматься о расширении услуги геолокации: составление карт, создание справочной системы и системы защиты конфиденциальности.

Среди других тенденций 2012 года выделяют рост использования штрих кодов (QR кодов). Это подразумевает прямое подключение через сканирование штрих-кода мобильным устройством и упразднение ссылок.

Также ожидается рост популярности мобильных приложений в бизнес-процессе.

Возможности мобильного поиска, учета контекста при предоставлении услуг и многих других приложений позволяют оптимизировать деловой процесс.

Что касается операционных систем, то по прогнозам специалистов Android останется главной платформой для приложений, а также для маркетинга, так как позволяет точнее отслеживать затраты на рекламу.

Менее позитивные перспективы у Apple iOS. Здесь аналитики не исключают возможности уменьшения доли рынка, но всего на 1%.

По прогнозам специалистов компании Strategy Analytics, рыночная доля операционной системы Windows Phone в следующем году увеличится вдвое благодаря сотрудничеству компаний Microsoft и Nokia. По мнению Нила Моусона, представителя компании Strategy Analytics, данное сотрудничество даст возможность операционной системе Microsoft стать третьей самой популярной ОС после  Android и iOS.

Comments

comments