Построение бизнес-моделей

Для кого: для предпринимателей и маркетологов, работающих с маркетинговой стратегией Зачем: простой и удобный инструмент обсуждения в формате интелект-карты Рекомендация: обязательно к применению

Маркетинг — инвестиции или затраты?

Многие консультанты и гуру маркетинга уже лет двадцать пытаются внушить всем, что маркетинг — это инвестиции. Эту точку зрения уже лет десять как поддерживает даже McKinsey & Company. Но чем же должен быть маркетинг в компании? Точкой затрат или точкой инвестиций? Не стоит торопиться с ответом. Давайте сперва разберемся в понятиях.

Психологический портрет малого бизнеса на фоне яхты

Нас было 59 человек пассажиров и 94 человек обслуживающего персонала. Каждый, кто знаком с турбизнесом, сразу скажет, что это класс luxury. Так оно и было. Я попала на яхту почти случайно – мне предложили «оценить» качество продукта прежде чем я возьмусь его продавать. Так что мной можно пренебречь. На глаз, около 70% пассажиров были хозяевами…

Что лежит в основе маркетинга? Часть 2.

Я ранее писал о том, каким на мой взгляд должен быть маркетинг, на самом деле. Я не случайно написал, что маркетинг — это не реклама и не PR. Я прекрасно понимаю, что и реклама и PR является частью маркетинга в том виде в котором мы все привыкли воспринимать, тем не менее, я считаю, что это…