Red Dot 2013: жизнерадостные инновации

Не так давно стали известны победители ежегодной премии Red Dot Design Award. О самой премии и ее истории мы писали в нашем обзоре, поэтому заострять внимание на самом событии мы не будем. Поговорим же сегодня о некоторых компаниях, которые уже объявили о своей победе в red dot в этом году. К сожалению, у нас нет…

Импорт в СССР: от консервов до кроссовок

В наших предыдущих обзорах мы вспомнили некоторые бренды, которые были популярны в СССР. Сегодня же мы хотим поговорить об импортных товарах (кроме сигарет — о них мы писали в прошлом обзоре), без которых картина брендов, присутствующих на рынке СССР, была бы неполной. На всякий случай напомним еще раз: мы выступаем в “жанре” обзоров, а не…

“Очень хочется в Советский Союз…”

На самом деле лично мне туда хочется не очень, но вот вспомнить бренды, которые окружали нас в детстве бывает весьма интересно. Об этом мы и начинаем говорить в нашем сегодняшнем обзоре. Мы охватим далеко не все бренды советской поры (буквально только чай и конфеты, да и то выборочно), но, думаем, что периодически будем возвращаться к…

Потерянное поколение. Продолжение

В нашем прошлом материале мы начали разговор об исчезнувших по разным причинам брендах. Сегодня мы продолжим наш небольшой обзор в том же ключе, предложив на ваше рассмотрение два российских кейса. «Довгань». Взлет и падение «Пионер российского франчайзинга» Владимир Довгань начал выпуск водки под «фамильным» брендом в конце 1995 года, в тот самый период времени, который…

Потерянное поколение

В предыдущем обзоре мы рассмотрели некоторые вопросы российского брендинга, который многие наши с вами коллеги далеко не всегда считают сделанным профессионально. Тем не менее, такие бренды, находясь в своей нише, приносят прибыль и пользуются спросом у населения. В рамках данного обзора мы решили очень кратко рассмотреть некоторые вопросы прекращения существования брендов некоторых известных и не…

Дядя Алик из бабушкиного лукошка

Многие мои друзья и знакомые, имеющие отношение к маркетингу, весьма часто наделяют российский брендинг эпитетом «беспощадный». При этом эпитет этот, как правило, касается и нейминга, и графического исполнения, и многих других составляющих. Однако даже кажущийся сделанным на коленке бренд может иметь большую ценность и приносить прибыль благодаря грамотно построенной маркетинговой стратегии и, что немаловажно, качеству…

Маркетинг территорий в России

Обновочка Территориальный маркетинг и брендинг — относительно новые для России “жанры”, хотя единичные примеры брендирования местных “специалитетов” в российских регионах известны давно. Так, например, в 2006 году в подмосковном городе Луховицы был установлен памятник знаменитому соленому огурцу. В том же году в Перми возвели памятник знаменитым соленым ушам. Помните поговорку “Пермяк соленые уши”? Так вот…

Директор по маркетингу Google о том, чему физика может научить маркетологов

Dan Cobley is a marketing director at Google, where he connects customers and businesses, helping both navigate digital space to find what they need. В течении 7 минут и 39 секунд Ден Кобли приводит примеры того, чему физика может научить маркетологов. Не смотря на вроде бы очевидность примеров, рекомендую посмотреть не только начинающим, но опытным…