Стереотипы и мифы о выходе на российский рынок

В преддверии встречи сообщества хотелось бы еще раз затронуть тему западных марок в России и их восприятия российскими потребителями. С какими убеждениями выходят западные фирмы на российский рынок и с какими особенностями потребительского поведения и регулирования рынка они сталкиваются в России? Несколько примеров советов западных маркетологов для позиционирования в России:

Немцы предпочитают пиву лимонад

Автор Екатерина Кускова, д.э.н. – руководитель немецко-российской консалтинговой компании MARKETING-Complete. Успешный маркетинг безалкогольных напитков и кризисные стратегии в сегменте пива Германия и пиво – неразделимые понятия. Немецкое пиво славится качеством, а немцы известны своей любовью к пиву во всем мире. Казалось бы, у производителей пива в Германии должна быть безмятежная жизнь: хорошие возможности для экспорта…

Quadratisch. Praktisch. Gut.

Автор Екатерина Кускова, управляющий директор компании Marketing-Complete  Немецкие марки в России  Интересно наблюдать за развитием и восприятием немецких брендов в России. По каким законам происходит их становление. Существуют ли определенные категории продуктов, где маркам из Германии заранее предсказан успех, или необходима адаптация коммуникационной схемы для российского рынка. Например, известный слоган шоколада Ritter Sport “Quadratisch. Praktisch.…