Все, наверное, в курсе истории про отзыв детского питания Nestle. Далее приводится презентация, показывающая как развивались события вокруг Nestle в Рунете. Read the rest of this entry »
О B2B маркетинге от сообщества Marketing in Russia — о привлечении клиентов и сохранении их лояльности, о том, как увеличивать продажи при снижении стоимости каждой отдельной сделки. А также приглашения на специальные мероприятия и возможность решать в рамках группы свои собственные профессиональные задачи.
- Автор: Виктор Копченков
- Опубликовано: 19 Авг 2011
- Категория: Заметки
- Комментарии: None
История о «вирусе Nestle» в Рунете
- Автор: Екатерина Кускова
- Опубликовано: 6 Июл 2011
- Категория: Новости сообщества
- Комментарии: 17
Стереотипы и мифы о выходе на российский рынок
В преддверии встречи сообщества хотелось бы еще раз затронуть тему западных марок в России и их восприятия российскими потребителями. С какими убеждениями выходят западные фирмы на российский рынок и с какими особенностями потребительского поведения и регулирования рынка они сталкиваются в России?
Несколько примеров советов западных маркетологов для позиционирования в России: Read the rest of this entry »
- Автор: Надежда Ястржембская
- Опубликовано: 30 Июн 2011
- Категория: Заметки
- Комментарии: None
Я и маркетинг: от ненависти до любви за 2 года. Часть 3: Кто они, мои клиенты?
Автор Надежда Ястржембская (Nadia Jastrjembskaia), хозяйка компании Aurora Cruises & Travel, LLC
Знание рынка обязательно!
В предыдущих заметках я писала о том, как я изменила свою бизнесную модель и о том, как меня учили сегментировать мой рынок. Сегодня я расскажу о том, как я изучала свой рынок и что узнала нового 2 года назад.
После того, как я определилась со своим идеальным клиентом, бизнес-тренер дал мне задание узнать как можно больше о моих потенциальных клиентах. В этом случае у меня был только один путь – брать классы через Международную Ассоциацию Круизных Линий (CLIA).
Итак, что я выяснила о своих потенциальных клиентах: Read the rest of this entry »
- Автор: Екатерина Кускова
- Опубликовано: 29 Июн 2011
- Категория: Заметки
- Комментарии: None
Немцы предпочитают пиву лимонад
Автор Екатерина Кускова, д.э.н. – руководитель немецко-российской консалтинговой компании MARKETING-Complete.
Успешный маркетинг безалкогольных напитков и кризисные стратегии в сегменте пива
Германия и пиво – неразделимые понятия. Немецкое пиво славится качеством, а немцы известны своей любовью к пиву во всем мире. Казалось бы, у производителей пива в Германии должна быть безмятежная жизнь: хорошие возможности для экспорта и безоблачное существование в своей стране. Но перемены последних лет разрушили спокойную жизнь компаний в пивном сегменте. В то время, как продажи пива упали более чем на 10% в последние десять лет, рост в сегменте безалкогольных напитков, в особенности лимонада, превышает все ожидания. Новый тренд доминирует настолько, что известные пивные марки стараются вовлечь минимум одну сильную марку из безалкогольного сегмента в свое портфолио: Radeberger перенял большую часть Bionade, Krombacher купил Schweppes. Кроме того, все производители пива значительно расширили сегмент безалкогольного пива и смешанных пивных напитков: пиво со спрайтом, пиво с фантой или колой. Такие сочетания наверняка вызывают недоумение у российских читателей, но очень популярны в Германии. Read the rest of this entry »
- Автор: Виктор Копченков
- Опубликовано: 7 Июл 2010
- Категория: Заметки
- Комментарии: 2
Российские потребители в Интернете
Чтобы положить начало формированию базы знаний делимся кратким обзором о российских потребителях в Сети. Надеюсь, информация будет полезна участникам сообщества :)
