Сегодня успех бизнеса зависит во многом от инноваций, а следовательно от понимания современных трендов на рынке. В сфере digital давно наметился тренд активного развития веб-проектов и мобильных приложений. Сегодня слово “стартап” у всех на слуху, но всякий ли стартап обречен на успех? Read the rest of this entry »
Автор текста Владимир Василенко. Заметка является своего рода продолжением дискуссий о софте для отделов маркетинга, прошедших некоторое время назад в Linkedin.
Весной 2007 года компанией BrandMaker (тогда еще pi-consult), и немецким университетом Пфорцхайм, было произведено исследование, в котором приняли участие 226 маркетологов. Его целью было определение потребности маркетинговых служб в различных видах специализированного программного обеспечения.
В итоге примерно треть руководителей отделов маркетинга признали необходимость в приложениях, с помощью которого они могли бы централизованно управлять планированием маркетинговых мероприятий. Основное, чего ждали от этих приложений – это централизация, повышение эффективности и сокращение расходов. При этом немногие из них были осведомлены о том, что конкретно такое программное обеспечение может предложить, каковы его возможности. Read the rest of this entry »
Автор Екатерина Кускова, д.э.н. – руководитель немецко-российской консалтинговой компании MARKETING-Complete.
Успешный маркетинг безалкогольных напитков и кризисные стратегии в сегменте пива
Германия и пиво – неразделимые понятия. Немецкое пиво славится качеством, а немцы известны своей любовью к пиву во всем мире. Казалось бы, у производителей пива в Германии должна быть безмятежная жизнь: хорошие возможности для экспорта и безоблачное существование в своей стране. Но перемены последних лет разрушили спокойную жизнь компаний в пивном сегменте. В то время, как продажи пива упали более чем на 10% в последние десять лет, рост в сегменте безалкогольных напитков, в особенности лимонада, превышает все ожидания. Новый тренд доминирует настолько, что известные пивные марки стараются вовлечь минимум одну сильную марку из безалкогольного сегмента в свое портфолио: Radeberger перенял большую часть Bionade, Krombacher купил Schweppes. Кроме того, все производители пива значительно расширили сегмент безалкогольного пива и смешанных пивных напитков: пиво со спрайтом, пиво с фантой или колой. Такие сочетания наверняка вызывают недоумение у российских читателей, но очень популярны в Германии. Read the rest of this entry »
Наше сообщество объединяет интерес к маркетингу в России. Мы устраиваем встречи клуба сообщества для обсуждения проблематики маркетинга, традиционной рекламы и других видов маркетинговых коммуникаций. Пишем посты и ведем обсуждения в LinkedIn, LiveJournal, Facebook и Вконтакте.
© 2011 Маркетинг в России. Все права соблюдены.
