Поговорим об "этом"

Одна из больных тем сообщества маркетологов – позиционирование маркетинга. Посмотрите на то, что пишут и говорят маркетологи. Да ладно – маркетологи. Спросите предпринимателей о маркетологах. И выяснится, что по словам одного из ярких персонажей (цитирую по памяти): Косты на маркетологов режут вторыми – после скрепок. Как мне видится, проблема в том, что по моим наблюдениям,…

"Охранная грамота" для вашего креативного департамента

Если мы хотим пользоваться миром, приходится сражаться.— Цицерон Практическое решение проблемы позиционирования отдела внутри фирмы Существует такая странная вещь: когда нейрохирург производит операцию на мозге, то никто из бизнес менеджеров клиники не пытается советовать как ему резать и где. Однако, когда профессиональный дизайнер принимает решение о выборе шрифта или цвета, поднимается лес рук от «профессионалов…

Внедрение MRM «в разрезе»: step-by-step

Автор текста Владимир Василенко. С чего начинается внедрение любого специализированного программного решения – например, системы MRM (Marketing Resource Management)? С последовательного осуществления следующих шагов: Консолидация Стандартизация Автоматизация Независимо от масштаба проекта и от уровня иерархии (отдельный это филиал компании, или сеть в целом) эти три шага всегда присутствуют при внедрении MRM-решений и необходимы для получения…

Каким должен лидер, чтобы на него равнялась его команда?

Статья построена в виде рассказа, погружая вас в мир практического опыта простого русского парня, с нуля построившего карьеру Креативного Директора в США. Вы сможете со стороны участника оценить каким, зачастую в реальности, является руководящий состав рекламно-маркетинговой индустрии города Нью-Йорка. Автор текста Тимофей Юрьев — специалист в областях: креативного управления, экспериментального маркетинга и инновационной рекламы. Работает…

Создание Креативной команды и организация рабочей системы

Практические решения проблем создания, организации и работы креативных департаментов. Установление стабильных управленческих систем. Психологические и систематические аспекты. Автор текста Тимофей Юрьев – специалист в областях: креативного управления, экспериментального маркетинга и инновационной рекламы. Работает в Нью-Йорке, Торонто, Лондоне и Москве с 1998г. Создание Креативной команды и организация рабочей системы В этой статье, я бы хотел поделится…

О появлении хороших идей

В каких условиях появляются хорошие идеи? Как они появляются? На что похожи места, благоприятные для генерации идей? Своими наблюдениями по этим и другим связанным вопросам делится Стивен Джонсон.

Откат как часть маркетингового микса

Автор текста Тимофей Павлов. Недавно впервые наткнулся на январско-февральский номер журнала «Маркетинг менеджмент». Раньше этот журнал ни разу не читал и не встречал. Меня заинтересовал блок статей про B2B маркетинг, так как я в ближайшее время собираюсь покинуть FMCG и окунуться во второй раз в B2B. Ряд статей был довольно интересным. Однако, неприятно поразила статья…

Маркетинг vs Продажи. Конец истории

Автор текст Лев Ченцов, коммерческий директор FreshTel.ru О конфликте между службами маркетинга и продаж не говорил только ленивый, об этом очень часто вспоминают, но конца и краю этому обсуждению не видно. Очень хочется эту тему закрыть. Сначала самое важное – сами процессы маркетинга и продаж конфликтовать

Бизнесмен, деньги и маркетинг по-русски

Автор статьи Виктор Тамберг — Консультант в области бренд-стратегий, партнер бюро «Тамберг & Бадьин» Маркетинг в компании, если рассматривать ситуацию в общем, является отражением видения одного человека – того, кто принимает решение о выделении денег (первого лица, владельца или кого-либо еще). На первый взгляд, ситуация может выглядеть иначе, но мой опыт говорит что все именно…