Что такое мобильный маркетинг?

Прежде всего это маркетинг в полном смысле слова, т.е. стратегия, инструментарий и активность. «Мобильный» — в том же смысле, что и телефон, т.е. «персональный и всегда под рукой». Получается что-то вроде «Личный маркетинг на ходу». В отличие от офф-лайнового маркетинга, который оперирует 4-мя раздельными ситуативными зонами: 1) зона покупки, 2) зона потребления, 3) зона сервиса, 4) зона коммуникации, мобильный маркетинг способен комбинировать зоны, т.е. изначально к зоне коммуникации добавлять зону покупки, сервиса и даже потребления, что, как известно, усиливает эффективность маркетинговых действий.
Яркой метафорой мобильного маркетинга является ситуация, когда человек в туалете увидел, что закончилась туалетная бумага и он, не слезая со стульчака, купил ее в мобильном магазине.