В результате проведенного недавно опроса пок контент-маркетингу самый интересный слайд, по-моему, следующий:
Типично для отрасли или нет?
Category: Колонка редактора
Мысль о брендинге
Недавно во время одной поездки мысли крутились вокруг брендинга, складывая в вербальные конструкции вещи, которые давно не озвучивал. И вот что, получалось: Read More →
Битва ресурсов
Авторами сегодняшней колонки являются Петр Вырупаев и Алексей Яцына.
Все знают, что экономика развивается от массового материального производства (где важно было в первую очередь сырье) через технологичное производство (где роль играли станки) к экономике знаний и впечатлений.
Соответственно кардинальные изменения происходят и на рынке ресурсов.
«Технические» посты
Поскольку мой сайт, с одной стороны, попал под пресс технического прогресса, а, с другой стороны, идет полное переосмысление того, что я хочу там видеть и как это должно работать – я думаю, что будет хорошо, если накопившиеся материалы технического характера из сферы маркетинга перекочуют сюда. Благо накопилось много полезного и поделиться есть чем. Буду небольшими порциями выкладывать по пятницам.
О чем спросить участников сообщества
В нашей группе в LinkedIn больше 10 тысяч человек, сформировалось ядро активных участников и постоянно идут дискуссии. Мне кажется, что в такой ситуации были бы интересны небольшые интервью с некоторыми участниками сообщества.
Было вам это интересно? Какие вопросы вы бы хотели задать коллегам?
Предпринимателям, не ждущим чудес
Маркетологов про приносимую ими пользу я уже спрашивал. Теперь о предпринимателях — ведь не секрет, что бизнес во многом не доволен маркетингом. Фразы вроде «говорит как маркетолог» или «статья директора по маркетингу» слишком часто несут откровенную отрицательную окраску. При этом, предприниматели обычно предъявляют маркетингу достаточно стандартный набор обвинений. Формулировки могут различаться, но в целом все сводится к тому, что: Read More →
Поздравляем с новым 2013 годом!
Та же ценность, но в профиль
Вопросы ценности маркетинга попали в точку. Это хорошо заметно по нескольким сотням комментариев в LinkedIn. Но и вопрос создаваемой маркетингом ценности, тоже актуален. Сегодня хочу посмотреть не ценность маркетинга «с другой стороны баррикад».
Всех нас вне зависимости от способа найма – нанимают ли на работу в штат, как независимых консультантов или как компании – нанимают с очень простой задачей – решать проблемы. И в любом случае – это b2b в чистом виде. Теперь вопрос – какую проблему решает маркетинг в каждой отдельной компании? Является ли эта проблема проблемой или это «потребность» (дань моде, «так положено» etc.)? Read More →
Вопрос создания ценности
Неделю назад я задал вопрос Зачем вы нужны бизнесу? Суть в том, что вопрос с подвохом. И подвох заключется в стереотипе, связанном с восприятием вопроса полезности. Давайте попробуем посмотреть на вопрос с маркетинговой точки зрения.
Маркетологи производят определенный продукт для бизнеса. А нужность продукта и его поставщика определяется создаваемой и воспринимаемой ценностью для потребителей (то есть, для бизнеса). Поэтому, вопрос про полезность можно свести к следующему: «Какую ценность для бизнеса вы создаете?»
А вы можете объяснить зачем вы нужны бизнесу?
Статьи на тему отношения маркетинга и продаж, а тем более, статьи на тему отношений маркетинга и руководства компаний неизменно вызывают бурную реакцию с большим количеством комментариев и споров. В этом легко убедиться, посмотрев ветки в LinkedIn (пруфлинк раз и пруфлинк два).
Но вот что интересно в этих обсуждениях – виновато руководство – директор не понимает какие медиа полезны для бизнеса, директор не понимает, что маркетинг помогает продавать. И так далее по списку.
Ок. Директор/собственник не прав. Хорошо. Но как он бизнес вырастил, если такой идиот? Read More →